プレスリリース - 雑記商店ナゴ屋

【目次】

f:id:COAS:20181027152107j:plain

マーケティングミックス（4P）のひとつに Promotion がありました。

今回はPromotionのうちの一手段であるプレスリリースについて解説します。

プレスリリースの目的

プレスリリースを行う目的は何でしょうか？

それは、マスメディアの拡散力を利用して、自社の取り組みを多くの方に知ってもらうためです。

メディアに取り上げられるとこんなにメリットがあります。

デメリットとしては、工数がかかることでしょうか。真剣にやると時間がかかります。

プレスリリースの訴求ポイントは２つです。たった２つですので、覚えておいてください。

１つはインパクト、もう１つはコンテキストです。

インパクトは事実で、コンテキストは感情で訴求していきます。これだけです、これだけ。

まずは１つ目のインパクトについてです。みなさんがリリースしようとするコンテンツ（事業、企画）は社会にどれだけインパクトを与えられるでしょうか？

社会に与えるインパクトの大小によって、記事の掲載可否が決まります。インパクトが小さければ、リリースしても記事になりませんし、そもそもそういう新規事業はやるべきではありません。

新規事業立案のポイントでも解説しましたが、メディアに取り上げられるかどうかは事業にとって非常に重要な要素です（取り上げられることを主目的するのは当然ですがNGです）。

具体的には、下記５つの要素のうち３つ以上をリリース文に盛り込むと記事になりやすくなります。キャッチコピーやリード文は特に下記要素を意識して作成しましょう。

これはいわゆるストーリーです。

記者（読者）の気持ちを揺さぶれるかどうかがポイントです。下記の３要素を時系列ですべて盛り込みましょう。

ちなみに、これらの文章の近くに顔写真が挿入されているとさらに気持ちが伝わりやすくなります。

ここからはプレスリリース作成の具体的な手順を説明していきます。

プレゼン資料をつくる手順と一緒です。間違っても④から始めないように。順番を守りましょう。

① 伝えたいことを決める

このプレスリリースで最も言いたいことは何か（コンセプト）を決めます。

② テキストのみで内容を作成する

テキストは骨格部分だと思ってください。骨格がきちんとしていないと全体が弛緩してしまいます。リリース構成や記載項目、記載内容をWordやメモ帳にテキストのみで書いていきます。テキストのみです、テキストのみ。強い骨格を作ってください。

③ 画像、表、グラフを用意する

骨に付ける肉の部分です。テキストで表現した内容のうち、ビジュアルで訴求したほうがわかりやすいものを置き換えます（もしくは補足します）。

④ デザインに落とし込む

服の部分です。②③を適切な（記者が読みやすい）位置にはめ込んでいきます。ここでテキストや画像を再考することのないように（そういう場合は、②③に戻ってください）。

ルールとして、A4 １ページで収まるようなコンテンツにしてください。記者も忙しい中で、大量のリリースを読まなくてはいけないわけですから、短時間で読めてしかも印象に残るリリースを心がけましょう。ただし、興味を持ってもらった際に読んでもらうために補足資料を添付するのは問題ありません。

掲載するコンテンツは主にこのようなものになります。

要素	内容
タイトル	記者（や読者）が一瞬で事業内容を理解でき、リリース全部を読みたくなるタイトルに。
副題（キャッチ）	タイトルの補足的な役割を担う。事業の特徴が伝わるコピーを１行で。
リード	リリースの概要を簡潔に。長すぎると読んでもらえないので３行程度で。
事業概要	商品の特徴やイベント概要を箇条書きで。最低限伝えておかないといけない情報を記載。
クロージング	問い合わせ先・取材申込の方法など、記者にアクションを促す内容を記載。